TIEMPO DE REBAJAS

Julio y agosto son los meses claves de las rebajas. Quedan ya pocos días para buscar las "gangas" más sensacionales y hay que estar con los ojos bien abiertos. Los últimos sondeos nos dicen que este año los españoles gastaremos más en las rebajas de verano que en las de invierno, cuya media fueron 133 euros por persona. Y ofrecen otro dato positivo: que según las previsiones de la empresa de recursos humanos Adecco generarán más de 134.500 empleos en toda España , un 3% más que en 2015. Ya se sabe que los productos “estrella” de las rebajas son los relacionados con la moda que acaparan el 33% con las compras de prendas de vestir y complementos. No es ningún secreto que las rebajas tiene gente a favor y en contra. Hay a quienes les encanta esta época y a otros a quienes les aterroriza. Por un lado, muchos comprenden que las rebajas son un modo muy válido de dar salida a los stocks no vendidos y una ayuda para la economía familiar pero otros les achacan el impulso del consumismo desaforado y de dar alas los compradores “compulsivos”.

En Estados Unidos definen a la compra compulsiva o shop-alcoholics como “el arte de comprar lo que no se necesita con el dinero que no se tiene”. Todos hemos sido protagonistas alguna vez de compras innecesarias y en nuestros armarios quizás hay alguna blusa que no estrenamos o cachivaches que ni siquiera sabemos muy bien como utilizar, todo comprado solo con el argumento de que “es barato” y acercándonos a la línea roja de la compra compulsiva o irreflexiva. De cada diez compradores compulsivos, nueve son mujeres y la ropa, zapatos y todo lo relacionado con la moda es su principal objeto de deseo.

Por eso es bueno conocer, por si acaso, qué rasgos son los que pueden facilitar que se llegue a ser un comprador o compradora compulsivos. Los psicólogos identifican dos factores de predisposición. El primero y más importante es que las familias tengan un sistema de valores materialista, con tendencia a consentir los caprichos de sus hijos que les hace más vulnerables a esta situación. Otro es que sean personas con un ideal muy alto de si mismas que difícilmente consiguen alcanzar. 

La compra compulsiva, ya como una verdadera adicción, tiene que ver con la autoestima ya que se busca un efecto beneficioso en las compras olvidando que el bienestar será efímero y que cualquier dificultad personal debe solucionarse preferentemente desde el interior. 

Para prevenir esta adicción es fundamental revisar y rescatar los valores personales y dar prioridad al “ser” sobre el “tener”. Aceptarse uno mismo con cualidades y defectos incluidos y ponerse metas realistas y cortas que eviten la frustración de no verlas realizadas. Estas metas, al lograrlas, generan una autoestima más sana y una percepción más real de uno mismo y de sus necesidades. 

Todo esto nos pone frente a una palabra en desuso, pero muy interesante, que es la “austeridad” que el diccionario define como “la mortificación de los sentidos y de las pasiones” y va claramente en contra del consumismo exacerbado por un marketing agresivo que se alimenta de compradores compulsivos que caen en sus trampas. Pero ¡cuidado! no va en contra de una forma de entender las compras con sentido común y pendientes de apuntalar la economía propia y la familiar. 

¡Sean bienvenidas las rebajas! con todas sus ventajas positivas, que las tienen y muchas, pero se impone no perder el control y también influir en el ambiente materialista tan generalizado con lógica y optimismo aceptando un estilo de vida donde el “ser” supere al “tener” y nos ayude a buscar el verdadero sentido de la vida.