PENELOPE CRUZ, IMAGEN DE LOEWE

“Penélope Cruz es la perfecta embajadora de Loewe al representar nuestros valores: pasión, autenticidad y excelencia”. Estas palabras de Lisa Montagne, Consejera Delegada de Loewe, daban la clave del por qué la histórica firma había elegido a la actriz española como imagen de la firma para los tres próximos años a partir del primero de enero de 2013.

La elección forma parte de un proyecto mucho más ambicioso: destacar el origen español de Loewe. En esta dirección apunta Stuart Vevers, el director creativo de las líneas de moda y marroquinería, que se ha instalado en Madrid de forma permanente. Parece que desde su llegada a la capital se ha registrado un gran aumento de ventas lo que ha motivado la ampliación de la planta de Getafe para poder cubrir las demandas.

No es la primera vez que Penélope debuta como imagen de marca. Anteriormente lo ha sido de Lancôme, Ralph Lauren y Mango, como tampoco es la primera figura de origen español que ficha como imagen de Loewe. Antes lo habían hecho otros como Andrés Velencoso y Jon Kortajarena. Lo que sí es inédito es el amplio plazo que engloba el contrato ya que, aunque a veces se amplíen a un tiempo parecido, suele ser siempre con sucesivas renovaciones, no con un plazo tan largo avalado desde el principio.

Stuart Vevers está convencido de que Penélope representa una imagen perfecta de la mujer española, de ahí el cheque en blanco para tres años que han presentado a la actriz. También ella está encantada con el fichaje. “Loewe es una firma internacional orgullosa de sus raíces españolas -afirma- Es una marca con mucha historia. Sus colecciones están hechas por maestros españoles y siempre he admirado su trabajo. Me siento afortunada de formar parte de este proyecto”.