TOM FORD: ADIÓS AL "SEE NOW, BUY NOW"

Fue uno de los diseñadores más entusiastas de esta fórmula que permite llegar al cliente poco después de ver una colección sin tener que esperar los meses que reclaman el proceso comercial. “En un mundo que se ha vuelto cada vez más inmediato la actual fórmula de mostrar una colección 4 meses antes de que esté disponible para el cliente es una idea anticuada que ya no tiene sentido”, declaraba Ford hace solo unos meses. Esto suponía un cambio de fechas para ir acorde con la estación, pero este sistema no le ha dado los resultados esperados. 

Tom Ford ha anunciado que vuelve al calendario normal de los desfiles de la New York Fashion Week para la temporada primavera-verano 2018, un giro rotundo desde que, junto a Burberry, Tommy Hilfiger y otros, había apostado por un cambio de fechas. De momento, el sector de la moda de Nueva York se ha alegrado mucho de su decisión porque había perdido marcas importantes y Ford, entre esto y su posición anti Melania Trump, había acaparado muchas informaciones en los medios. 

¿Cuál ha sido el motivo de este cambio de tercio? Su primera experiencia topó con el calendario de envíos que no se avenía con el de los desfiles y otras circunstancias estratégicas parecidas. Aunque las ventas aumentaban inmediatamente después del desfile, no compensaban los demás inconvenientes y también era mucho menor la cobertura de los medios. 

Ford ha dado también otras noticias alrededor de su firma. Sus colecciones de moda femenina que desfilaban en Londres regresan a Nueva York pero la mayor parte de su equipo de diseño se reubicará en Los Ángeles, en cambio el equipo de moda masculina seguirá en Londres.