MARTA ORTEGA, LA MEJOR EMBAJADORA DE ZARA

El pasado 9 de diciembre, Marta, la hija de Amancio Ortega, hizo su primera aparición en público tras su boda. Como no podía ser de otra manera, fue en un evento hípico en La Coruña. Marta acudió a un concurso de saltos en Casas Novas, la hípica construida por su padre, para despedir a su caballo, Carlo 273, que se retiraba de forma oficial de la competición.

Marta hizo gala una vez más de ser la mejor embajadora de Zara, marca emblema del grupo Inditex, el imperio de la moda low cost fundado por su padre. En esta ocasión, lució varias prendas de la colección SRPLS, que salió a la venta un día antes de su boda, el 15 de noviembre. Esta nueva línea es un proyecto personal de Marta y con ella Zara se suma a la estrategia de colecciones cápsula exclusivas y limitadas. 

SRPLS es un acrónimo de SURPLUS (excedente o sobrante, en inglés), una forma de denominar a la ropa militar. La colección presenta una estética cien por cien militar y está compuesta por más de 50 looks, muchos de los cuales corresponden a prendas unisex, con una gama de tallas que van de la XXS a la XXL. Con ella se busca aplicar esta estética a prendas que son tendencia, y crear un fondo de armario con un toque revolucionario. 

La colección SRPLS se enmarca dentro de los planes de expansión de Inditex, que en 2020 espera que todas sus marcas puedan vender online en todo el mundo. Para comenzar, desde hace un mes así ocurre prácticamente con Zara, que ha pasado de vender online en 96 países a hacerlo en 106 más. 

La última colección de Zara se ha presentado con una estrategia muy preparada: sólo se puede comprar en Internet, y una vez agotada cada prenda, no se confeccionarán más. El etiquetado es especial, y también el embalaje, que se ha diseñado ad hoc. Se pretende convertir cada prenda en un objeto de coleccionista. Y están fabricadas con materiales sostenibles. La campaña de comunicación estaba asimismo muy bien calculada: además de contar con Marta Ortega como su mejor embajadora, el lanzamiento se anunció con una cuenta atrás en la homepage de la web de Zara, que sirvió para alimentar las expectativas. Vía Instagram vimos una foto de la periodista francesa de moda Sophie Fontanel luciendo una sahariana de la colección antes de su puesta a la venta, acrecentado el misterio y el deseo. 

SRPLS está compuesta por todo tipo de prendas: vestidos camiseros, abrigos, parkas, cazadoras bomber o vaqueras, monos y pantalones cargo, jerseys de punto, camisetas de algodón y de rejilla, y todo tipo de accesorios: botas militares, sandalias, carteras, gorros, pendientes, colgantes de chapa, ¡hasta ropa interior y calcetines! Abunda, como es lógico, el estampado de camuflaje y los tonos van del negro al verde caza, pasando por el azul oscuro, el marrón o el beige, incluyendo un guiño al rojo. 

Parece que el lanzamiento ha sido un éxito, al menos desde el punto de vista comunicativo. A partir de ahora, Zara ofrecerá cada semana una colección cápsula con el mismo sistema de reserva y compra. La revolución de los Ortega en el mundo de la moda lanza una nueva ofensiva.